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創(chuàng)于1958年的北汽集團(tuán)是北京市屬國(guó)有大型獨(dú)資企業(yè)，中國(guó)汽車工業(yè)的元老級(jí)企業(yè)之一，是跨越了半個(gè)世紀(jì)的汽車驕傲。隨著2011年3月北汽集團(tuán)于北京發(fā)布旗下自主微客品牌——北汽威旺，標(biāo)志著北汽集團(tuán)自此跨入中國(guó)微客市場(chǎng)。
以打造大氣時(shí)尚、安全可靠、值得信賴的幸福微客為品牌愿景的北汽威旺，短短三年時(shí)間從單一車型進(jìn)化到五個(gè)產(chǎn)品系列，旗下重點(diǎn)產(chǎn)品：北汽威旺306/205/307、北汽威旺M20及北汽威旺T205-D，完整覆蓋微車領(lǐng)域長(zhǎng)軸寬體、短軸標(biāo)準(zhǔn)、超長(zhǎng)軸、Mini-MPV、微卡五大細(xì)分市場(chǎng)。
從近幾年微客市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，影響顧客購(gòu)買微客的行為因素主要包括：產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品口碑及企業(yè)信譽(yù)、消費(fèi)人群的特殊喜好。微客主要市場(chǎng)是農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及城郊地區(qū)，微客這一車型的主要使用者一般是城鎮(zhèn)個(gè)體戶或農(nóng)村家庭，客貨兩用、空間大、動(dòng)力強(qiáng)且經(jīng)濟(jì)性好是他們選購(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)，同一地區(qū)人們往往會(huì)選擇購(gòu)買同一品牌的微客，因?yàn)樗麄兒芸粗匾呀?jīng)有相同購(gòu)車和用車經(jīng)歷的人給出的建議。所以微車企業(yè)的信譽(yù)以及產(chǎn)品的質(zhì)量對(duì)于其能否在一定區(qū)域熱銷具有很重要的作用。北汽威旺以“北京質(zhì)造”的雄厚背景、強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力、優(yōu)異的服務(wù)體系滿足了微客消費(fèi)者的全方位訴求。
國(guó)內(nèi)微客市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何將品牌信息精準(zhǔn)地傳遞給用戶及消費(fèi)者，并達(dá)到持續(xù)影響消費(fèi)行為的蓄力導(dǎo)向?北汽威旺攜手華鐵傳媒，自2011年至今已多度合作，借助鐵路媒體的權(quán)威影響力，在中國(guó)鐵路脈絡(luò)之上塑造起一座360度的品牌專列展廳，列車途徑線路覆蓋了東北經(jīng)濟(jì)區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、珠三角經(jīng)濟(jì)圈及沿海經(jīng)濟(jì)區(qū)的鐵路傳播網(wǎng)，宣傳范圍輻射經(jīng)停城市的周邊區(qū)域，并深度、反復(fù)地影響著列車之上城鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)客群及小企業(yè)業(yè)主。在不斷提升北汽威旺品牌影響力的同時(shí)，也隨時(shí)為用戶傳遞著最新的產(chǎn)品信息及優(yōu)異的服務(wù)理念，讓已購(gòu)車用戶倍感信賴，對(duì)潛在用戶的消費(fèi)行為也起到了極大的引導(dǎo)與激勵(lì)。
北汽威旺與華鐵傳媒的攜手合作，助力北汽威旺在鐵路媒體及延伸領(lǐng)域內(nèi)樹(shù)立和鞏固了“實(shí)力威旺 北京質(zhì)造”的品牌形象，詮釋了北汽威旺“耐用、愉悅”的品牌核心價(jià)值，以及北汽威旺在微客行業(yè)中首推的“三包”及“三個(gè)1”快速服務(wù)體系，打造了差異化的服務(wù)特色并深受用戶信賴，極大提升了用戶滿意度及品牌美譽(yù)度。
北汽威旺以短短三年時(shí)間，一舉實(shí)現(xiàn)了銷售上從零到二十萬(wàn)用戶的躍升。根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月份微車市場(chǎng)總體銷量同比去年增長(zhǎng)幅度達(dá)7.7%，其中北汽威旺更是實(shí)現(xiàn)了銷量曲線快速上揚(yáng)，在微車市場(chǎng)整體排名一躍成為第三位，主打產(chǎn)品北汽威旺306也穩(wěn)居長(zhǎng)軸寬體細(xì)分市場(chǎng)的第二位。北汽威旺以“質(zhì)”贏得了“量”的陡升與蛻變，深度影響和引領(lǐng)當(dāng)今微客市場(chǎng)的發(fā)展格局。
北汽威旺立于廣闊的市場(chǎng)視角，以精準(zhǔn)定位及最有利的營(yíng)銷方式拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，啟動(dòng)接連不斷的廣告攻勢(shì)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，締造了優(yōu)良的口碑傳播，推出一系列真摯誠(chéng)切的服務(wù)項(xiàng)目及優(yōu)惠政策，并將這些信息呈送給迫切需要及即將需要它們的消費(fèi)者。北汽威旺品牌專列一直在中國(guó)鐵路“二縱二橫”的國(guó)脈之上無(wú)歇馳騁，助力北汽威旺一路”贏“銷。
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