中國(guó)皮卡再次喜迎政策利好！近日，工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、交通運(yùn)輸部、商務(wù)部、海關(guān)總署、金融監(jiān)管總局、國(guó)家能源局等七部門聯(lián)合印發(fā)《汽車行業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2023—2024年）》，并在“穩(wěn)定燃油汽車消費(fèi)”工作舉措中重點(diǎn)提及，鼓勵(lì)企業(yè)加大高端化、定制化的房車、皮卡等產(chǎn)品供給，深挖細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)潛力。這是國(guó)家在再次肯定中國(guó)皮卡近年來興起的乘用化之風(fēng)，以及皮卡作為汽車細(xì)分市場(chǎng)愈發(fā)強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。
皮卡解禁和消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)，皮卡乘用化用車需求持續(xù)激發(fā)，越野、改裝等高端化、定制化消費(fèi)比例逐年提升，有望實(shí)現(xiàn)從工具車向家用車全新變革，《工作方案》發(fā)布加速了這一進(jìn)程，刺激了日益強(qiáng)烈的多功能、多用途、個(gè)性化場(chǎng)景用車需求。
作為皮卡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、皮卡解禁積極推動(dòng)者，長(zhǎng)城炮堅(jiān)持品類創(chuàng)新，以高價(jià)值皮卡產(chǎn)品，推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容，引領(lǐng)中國(guó)皮卡向乘用化、高端化、定制化進(jìn)階；堅(jiān)持用戶共創(chuàng)，持續(xù)跨界拓圈，推動(dòng)中國(guó)特色皮卡文化向上發(fā)展。
堅(jiān)持品類創(chuàng)新 以多元產(chǎn)品布局推動(dòng)皮卡進(jìn)千城入萬家
過去，皮卡偏重工具屬性，適配場(chǎng)景有限。如今，全國(guó)大城市不斷放寬皮卡進(jìn)城限制，激發(fā)家商兼用需求，用戶對(duì)皮卡的乘用化、高端化需求不斷釋放。政策利好驅(qū)動(dòng)下，皮卡進(jìn)一步向高端化、定制化方向提升，多用途屬性將被更多用戶接受。中汽協(xié)調(diào)研顯示，高達(dá)54.1%的車主將皮卡用作家商兩用車，純拉貨使用的占比僅有26.8%。
皮卡是真正的國(guó)民車，是真正的多用途、多場(chǎng)景的超級(jí)品類。長(zhǎng)城炮重新定義了皮卡，改變了皮卡被固化的商用特性，賦予了皮卡乘用化的價(jià)值和意義，在行業(yè)中起到示范作用。
皮卡是真正的家庭萬能車，一車抵四車，具備了轎車的舒適性、SUV的越野性、旅行車的休旅性、輕型貨車的裝載性，完全覆蓋了用車全場(chǎng)景。皮卡是真正的戶外之王，無論越野、旅行、拖掛房車，還是露營(yíng)、釣魚、戶外探險(xiǎn)，皮卡都能一車搞定。皮卡是真正的萬能改裝車，強(qiáng)大的越野功能、開放式的貨箱，意味著無限的改裝可能，解鎖極致生活體驗(yàn)。
長(zhǎng)城炮始終堅(jiān)持品類創(chuàng)新，以品類領(lǐng)先打造品類品牌，讓品牌成為了品類的代表。目前長(zhǎng)城炮已經(jīng)形成乘用休閑和時(shí)尚商用兩大品類，以高價(jià)值皮卡產(chǎn)品，賦能千行百業(yè)，激活民生創(chuàng)富新業(yè)態(tài)；以全場(chǎng)景皮卡用車優(yōu)勢(shì)，改變戶外出行方式，創(chuàng)造了巨大的社會(huì)價(jià)值、民生價(jià)值。
今年二季度，“全球智能豪華皮卡”2023款長(zhǎng)城炮全系——23款乘用炮/商用炮/越野炮/火炮，煥新升級(jí)，全面上市，精準(zhǔn)適配皮卡乘用、商用、越野等不同場(chǎng)景，樹立中國(guó)皮卡價(jià)值新標(biāo)桿，為用戶提供更智能、更豪華、更安全的皮卡用車體驗(yàn)。
作為長(zhǎng)城炮品牌2.0時(shí)代品類創(chuàng)新的重磅力作，大型高性能豪華皮卡山海炮性能版，在剛結(jié)束不久的成都車展，全球首秀。山海炮性能版把硬派越野與智能豪華完美融合，更大、更強(qiáng)、更豪華，成就中國(guó)最強(qiáng)硬派越野皮卡，引領(lǐng)中國(guó)皮卡高端化潮流。
“炮彈計(jì)劃”下，長(zhǎng)城炮的個(gè)性化共創(chuàng)改裝產(chǎn)品取得了進(jìn)一步突破。2023款黑彈價(jià)格已達(dá)到25.88萬元，未來還有30萬以上級(jí)別的車型上市，不斷突破中國(guó)皮卡的價(jià)格天花板，引領(lǐng)品牌向上，讓皮卡的品類價(jià)值得到躍升。
品類創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，長(zhǎng)城炮上市僅4年，即迎來第50萬臺(tái)整車下線，成為首個(gè)突破50萬臺(tái)的中國(guó)高端皮卡品牌，實(shí)力獲得市場(chǎng)認(rèn)可、用戶信賴。憑借多元化產(chǎn)品布局，長(zhǎng)城炮持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容，正以乘用化、高端化、定制化皮卡創(chuàng)新產(chǎn)品，讓皮卡進(jìn)千城入萬家。
深化用戶共創(chuàng) 構(gòu)建全場(chǎng)景皮卡車生活助推皮卡文化向上
除了以高品質(zhì)的產(chǎn)品，成就用戶高價(jià)值用車體驗(yàn)，長(zhǎng)城炮還堅(jiān)持以用戶共創(chuàng)打造用戶品牌，持續(xù)跨界拓圈，構(gòu)建全場(chǎng)景皮卡車生活，為皮卡注入新鮮好玩的文化內(nèi)涵，助力皮卡文化向上躍升。
長(zhǎng)城炮與用戶真正玩在一起。線上，長(zhǎng)城炮創(chuàng)建了皮卡行業(yè)首個(gè)專屬APP，為用戶提供全生命周期、全鏈路數(shù)字化體驗(yàn)，目前粉絲已突破110萬；線下，創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個(gè)車友俱樂部——炮火聯(lián)盟，全國(guó)31個(gè)省隊(duì)日益發(fā)展壯大；六大皮卡學(xué)院全面運(yùn)營(yíng)，雙向鏈接圈層達(dá)人及用戶，構(gòu)建中國(guó)皮卡文化大本營(yíng)，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
品牌2.0時(shí)代，長(zhǎng)城炮以全面TO C的服務(wù)理念，形成山海營(yíng)、山海行、山海好物的山海文化體系，全面賦能用戶跨山越海。山海營(yíng)作為山海炮車友俱樂部，成立東、南、西、北、中五大營(yíng)隊(duì)，鏈接用戶、粉絲，共創(chuàng)共享極致戶外生活。
山海行全球山海文化IP極致行動(dòng)全面展開，攜手山海文化共創(chuàng)官，與用戶共赴山海、共享山海。山海炮首次單車穿越亞歐非大陸；北極行動(dòng)，行程2萬8千公里，成功抵達(dá)北極圈；探索香格里拉、共赴林芝桃花節(jié)；雙火炮1分35秒成功挑戰(zhàn)“沙漠珠峰”；出征阿拉善，勇奪長(zhǎng)城炮T3挑戰(zhàn)賽冠軍。
山海好物共創(chuàng)計(jì)劃也正式開啟。長(zhǎng)城炮攜手用戶通過周邊IP開發(fā)、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)打造，賦能用戶及商家，提升用戶的生活品質(zhì)。
目前，長(zhǎng)城皮卡已連續(xù)25年銷量第一、全球累計(jì)銷量突破245萬。今年1-8月長(zhǎng)城皮卡全球累計(jì)銷售135477臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.3%。1-8月國(guó)內(nèi)終端市占率近50%，中國(guó)每賣出兩臺(tái)皮卡，就有一臺(tái)是長(zhǎng)城。長(zhǎng)城炮已累計(jì)36個(gè)月銷量過萬，蟬聯(lián)皮卡銷量冠軍，品牌實(shí)力持續(xù)得到市場(chǎng)和用戶的充分認(rèn)可。
長(zhǎng)城炮引領(lǐng)中國(guó)皮卡行業(yè)向上發(fā)展的同時(shí)，持續(xù)深化全球化布局。長(zhǎng)城炮已在全球四大洲50余國(guó)上市，一舉斬獲澳洲、南美年度最佳皮卡大獎(jiǎng)，并成為澳洲ANCAP新標(biāo)準(zhǔn)下首個(gè)五星安全評(píng)級(jí)的中國(guó)品牌。未來，隨著金剛炮和山海炮全面出海，長(zhǎng)城炮將以全矩陣產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)全球化破冰，代表中國(guó)皮卡在全球市場(chǎng)決戰(zhàn)國(guó)際主流品牌，劍指全球前三。
行業(yè)多重利好，中國(guó)皮卡的春天已經(jīng)到來！長(zhǎng)城炮將繼往開來，堅(jiān)持品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)，持續(xù)助推皮卡市場(chǎng)擴(kuò)容，引領(lǐng)皮卡文化躍升，點(diǎn)燃每個(gè)人心中的皮卡夢(mèng)。
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